Verve lançait une nouvelle ligne de couleurs et voulait une campagne pensée d'abord pour la vidéo verticale — pas une publicité print redécoupée pour le social.
Quatre semaines de production, cinq marchés, et un brief demandant à la fois une retenue éditoriale et une énergie propre à chaque plateforme.
Traiter la ligne de produits comme une étude de couleur — un mouvement de caméra continu à travers un décor entièrement construit à partir des cinq teintes de la saison.
Un tournage d'une seule journée, monté en un film phare de 45 secondes et onze déclinaisons verticales pour le social, chacune conservant la même chorégraphie de couleurs.
Le film phare est devenu la vidéo organique la plus performante jamais publiée par la marque, et le système de déclinaisons a permis à l'équipe interne de continuer à produire des variantes après le lancement.
