مقدمة
تحمّص Ora قهوتها بدفعات صغيرة عبر ثلاثة أكشاك في المدينة. كانوا بحاجة إلى هوية واحدة قادرة على الانتقال من كوب ورقي إلى صندوق توصيل، وصولاً إلى شاشة الهاتف.
التحدي
كان لكل موقع لافتاته الخاصة وكيسه الخاص ونبرته الخاصة — بدت العلامة التجارية وكأنها ثلاثة مقاهٍ مختلفة تحمل الاسم نفسه.
الفكرة
بناء نظام حول علامة واحدة — دائرة يشقّها قرص شمس — تُكيّف قصّها ولونها حسب وقت اليوم وخط المنتج، بحيث تبقى الهوية قابلة للتمييز مع الحفاظ على إحساس بالحيوية.
التنفيذ
نظام هوية معياري يشمل التغليف وأغلفة الأكواب ولافتات الأكشاك وإيقاع محتوى لمنصات التواصل — تم تصويره داخلياً بشبكة ولغة قصّ متّسقة.
النتائج
تعرّف متّسق على العلامة التجارية عبر الأكشاك الثلاثة خلال ربع سنة واحد، ونظام تغليف يتّسع لمنتجات جديدة دون إعادة تصميم.
